• lexil.ru

Рубрики

• Аналитика
• Анонсы
• Наше мнение
• Новости
• Пресс-релизы
• Статьи

Архив

• Октябрь 2008
• Сентябрь 2008
• Август 2008
• Июль 2008
• Июнь 2008
• Май 2008
• Апрель 2008
• Март 2008
• Февраль 2008
• Январь 2008
• Декабрь 2007
• Ноябрь 2007
• Октябрь 2007
• Сентябрь 2007
• Август 2007
• Июль 2007
• Июнь 2007
• Май 2007
• Апрель 2007
• Март 2007
• Февраль 2007

Вход

• Войти
• Записи RSS
• Комментарии RSS

4 правила Мобильного Маркетинга

14.06.2007 | Алексей Крыловецкий | Статьи, Наше мнение

Четыре негласных правила мобильного маркетинга, которые могут помочь мобильным маркетологам разработать кампании, которые будут интересны потребителям:

1. Максимальная персонализация. Мобильный маркетолог должен позволить потребителю самостоятельно решить, какой контент, в том числе и реклама, интересна ему, а так же дать потребителю возможность самостоятельного входа и выхода из маркетинговой кампании.

В случае с Bluetooth-маркетингом решается следующими способам:

• Регистрация пользователей и просьба ввести перечень их интересов;
• Сбор информации о пользовательских предпочтениях в соответствии с тем, где они бывают.

Вход и выход осуществляется традиционными путями:

• Подтверждение участия по Bluetooth, через мобильный интернет, через обычный интернет, через СМС;
• Подтверждение выхода из маркетинговой акции теми же способами;
• Выключение Bluetooth или перевод телефона в режим невидимости.
  

2. Максимальная релевантность. Если абонент ищет результаты футбольных матчей, то ему стоит отправить рекламу кроссовок Nike или телеканала Спорт. Реклама подгузников будет не очень уместной.

Релевантность реализуется на основе собранных пользовательских интересов и предпочтений.

3. Учтивость и ненавязчивость. Маркетолог — гость на мобильном телефоне потребителя, не нужно бомбардировать потребителя нерелевантной и назойливой рекламой, заставляя их смотреть бесконечное количество рекламных страниц перед тем, как дать им доступ к тому, что они действительно ищут.

Не является проблемой в случае Bluetooth-маркетинга, поскольку у участника всегда есть возможность выйти из маркетинговой акции. Помимо всего прочего любая запрошенная пользователем информация может быть обогащена рекламным сообщением, что сокращает число обращений к вниманию пользователя до минимума.
4. Возможность обратной связи. Это самое важное, необходимо всегда включать возможность обратной связи в любую из ваших кампаний, насколько этого позволяет формат. Это универсальное требование к любым рекламным кампаниям.

Реализуется посредством обратной отправки сообщений по Bluetooth или с использованием иных инструментов доступа (SMS, GPRS).

Написано с применением знаний, полученных от наших друзей - www.content-review.com

Комментарии