Реклама на мобильных телефонах
09.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Статьи
Несмотря на тот факт, что мобильная реклама только зарождается, недавно проведенное в Великобритании исследование показало, что 13% пользователей сотовыми телефонами в возрасте от 16 до 24 лет уже хоть раз воспользовались мобильной рекламой. Принимая во внимание ограничения технологий, позволяющих размещать рекламу в мобильном интернете и относительную малочисленность его пользователей, которые бы просматривали эту рекламу, полученные цифры говорят о большом потенциале ее развития (Здесь стоит учитывать, что Великобритания является флагманом европейского мобильного рынка и большинство технологических новинок зарождаются именно здесь. Потому Великобритания является скорее “эталоном”, нежели примером, на который следует ориентироваться).
Текстовая реклама на мобильных сайтах пользуются наибольшей популярностью (56%), причем в основном у женщин. Баннерная реклама – вторая по популярности (29%). Интересно отметить также, что мобильная видеореклама наиболее востребована мужским населением – 22%, и только 12% женщин сказали, что ответили бы на такую рекламу. Видео-форматы также оказались популярны у мобильных пользователей от 16 до 24 лет – 23%.
Данные исследования показали, что контент-провайдерам придется учесть число моделей оплаты, которые бы были симпатичны разношерстным группам британских мобильных пользователей, ищущих контент с помощью своего телефона. Модель оплаты за счет просмотра рекламы может стать наиболее популярной среди молодежи – 47% из них предпочитают иметь бесплатный доступ к контенту и согласны «взамен» смотреть рекламу. 32% этой возрастной группы выразили желание платить за контент непосредственно при каждом закачивании (система PAYD), и 3,9% заявили, что подписка – для них самый оптимальный вариант. Большинство пользователей постарше, наоборот, более склонны пользоваться системой оплаты PAYD – 55% пользователей старше 45, 54% женщин. В сравнение, 41% мужчин предпочитают просматривать рекламу, но не платить за контент.
Наиболее оптимистично операторы и контент-провайдеры из западных стран смотрят на видео-рекламу, однако сейчас мобильная тв-реклама обходится рекламодателям дороже. За 1000 показов абонентам рекламодатель платит около 141 доллара (3,64 рубля за 1 показ), в то время как за 1000 показов ролика зрителям традиционного ТВ – всего 20 долларов (в России существенно дороже). Мобильная реклама, однако, эффективней, так как позволяет избежать повторного показа одного и того же клипа, а также демонстрировать ролики, принимая во внимание возраст и пол абонента (Используя современные технологии можно осуществлять еще гееграфический таргетинг, таргетинг на основе интересов пользователя и его предпочтений). С момента запуска тв-сервиса в апреле 2007 около 600 000 человек посмотрели 6 млн. видео-клипов с рекламой, причем примерно 25% заявили, что им не очень нравится то, что им приходится смотреть рекламу.
Возможно, если бы им заплатили, то процент недовольных сильно снизился. Да и вообще, некоторое раздражение объясняется скорее отсутствием привычки у пользователей получать рекламу с экрана мобильного телефона. Уверен, что через определенное время у людей выработается рефлекс, и они станут менее требовательными.
Комментарии
Оставьте комментарий
Зарегестируйтесь, чтобы оставить комментарий.