Пользователи становятся лояльнее
05.08.2007 | Илья Синельников | Аналитика
Публикуем статью из журнала Content-review.
Исследование, проведенное Ball State University, показало, что студенты колледжа являются очень лакомой аудиторией мобильной рекламы: больше половины опрошенных студентов положительно отозвались о возможности получать рекламные и маркетинговые сообщения на свои мобильные телефоны.
Профессор Майкл Хенли, исследующий вопросы мобильного маркетинга, отметил, что около 56 процентов согласны получать рекламу, если им взамен дадут что-то бесплатное.
Опрос так же выявил что:
— 37,4 процента студентов колледжа в обмен на получение рекламы хотят получать исключительно бесплатные рингтоны;
— 21,4 процента хотят получать скидку или купон для похода в ресторан, кино или супермаркет;
— 20 процентов хотят получать бесплатные минуты и другие мобильные сервисы от своего оператора.
«Всего несколько лет назад мобильную рекламу хотела получать очень малая часть студентов, они опасались вторжения в их личное пространство», — комментирует Хенли. — «Теперь все, что вам надо сделать — предложить им в обмен на получение мобильной рекламы то, что их может заинтересовать, будь то рингтоны, купоны, бесплатные сервисы или что-то иное, практически к любой целевой группе можно найти свой ключик».
Еще некоторые данные из отчета по исследованию:
— 36,7 процентов студентов получали рекламные сообщения в 2007 году, двумя годами ранее их было лишь 13 процентов;
— студенты сегодня не очень сильно заботятся о том, как именно был получен их номер телефона:
- 25 процентов это по-прежнему волнует;
- 33 процента лишь немного волнует этот факт;
— студенты все меньше разговаривают по телефону и все больше используют его для развлечения:
- 33% используют видеокамеру,
- 40% посылают фотографии (10% в 2005 году),
- 10% посылают видео (7% в 2005 году),
- 50% скачивают рингтоны (8,5% в 2005 году),
- 20% скачивают графический мобильный контент (18,1% в 2005 году)
«Очень интересно наблюдать за изменениями мобильной индустрии — студенты всегда идут в авангарде пользователей новых технологий», — комментирует Хенли. — «Сегодня сложно найти студента, у которого нет мобильного телефона или другого мобильного коммуникационного устройства».
На наш взгляд это очень важная тенденция. Пользователи перестают воспринимать свой мобильный телефон только как инструмент для разговоров. Телефон превращается в инструмент социально активных людей, который позволяет им достичь невиданной ранее мобильности. Уже сегодня с помощью среднего телефона можно фотографировать, снимать видео, общаться по аське и пользоваться Интернетом. Именно поэтому реклама на телефоне перестает восприниматься как нечто из ряда вон выходящее. Также как с свое время все привыкли к Интернет-рекламе и научились с ней жить, так и мобильная реклама не будет вызывать раздражения. Самое главное для рекламодателей — это научиться давать пользователю то, что для него действительно ценно. Поэтому будущее мобильной рекламы за полной персонализацией.
Комментарии
Оставьте комментарий
Зарегестируйтесь, чтобы оставить комментарий.