Интерактивная наружка
27.11.2007 | Александр Овчинников | Новости
Американская компания Clear Channel - крупный игрок рынка наружной рекламы - питает большие надежды относительно мобильного маркетинга в 2008 году. Компания оснастила свой площадки возможностью интерактивного взаимодействия с потребителями, в особенности с использование текстовых сообщений и bluetooth. Этот проект компания называет “Наружка 2.0″ по аналогии с популярной в настоящее время идеалогией Web 2.0, когда основным локомотивом проектов становятся сами пользователи.
Партнером проекта выступила компания Qwikker, ранее уже сотрудничавшая с Pepsi для проведения всеамериканской рекламной компании с использованием bluetooth на остановках общественного транспорта. Основатель и технический директор компании Qwikker Saul Kato отметил, что ежедневно на своих площадках компания обрабатывает до 800 тысяч обращений мобильных телефонов и ожидает удвоения этого числа к концу первого квартала 2008 года.
Другие измерения рекламы
26.11.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Здравствуйте, коллеги!
Речь в этой статье пойдет об иных измерениях - иных способах измерения рекламы.
В силу непонятных причин, всю жизнь меня тянет в сторону оптимизации - будь то эффективное планирование встреч, или семейный бюджет. Планирование-планирование-планирование. Этот эффективный способ экономии любого вида ресурсов давно рекомендуется к использованию профессионалами тайм-менеджмента, финансов, логистики…, маркетинга.
Bluetooth 2.1 + EDR и Bluetooth 3.0
23.11.2007 | Александр Овчинников | Новости
В начале августа 2007 Bluetooth SIG объявила о принятии спецификации Bluetooth 2.1 + EDR. Ключевыми изменениям в технологии стали улучшенная безопасность, упрощение связывания устройств и оптимизированные параметры энергопотребления.
Ранее для соединения двух устройств с использованием bluetooth от пользователя требовалось произвести ряд действий: произвести поиск новых устройств, выбрать нужное устройство из списка, ввести пин-код и др. Все это мало способствовало активному развитию технологии. В новой спецификации, благодаря технологии NFC (Near Field Communication), процесс спаривания мобильных устройств для пользователей сводится к необходимости поднести одно устройство к другому. При этом обеспечивается безопасность и аутентификация устройств.
Другое нововведение - Sniff Subrating - позволило оптимизировать уровень потребления электроэнергии, увеличив срок использования элементов питания до 5 раз.
С точки зрения безопасности, отмечается, что в версии 2.1 даже 6-значная цифровая комбинация оказывается эффективнее 16-значного цифробуквенного PIN-кода, а также в версии 2.1 улучшено противостояние разного рода атакам.
Крупнейшие вендоры bluetooth чипов Broadcom, CSR, Infineon и Texas Instruments на момент одобрения спецификации уже имели разработки. Продукты же на базе новых чипов ожидаются к концу текущего года.
Что Bluetooth грядущий нам готовит?
Несмотря на то, что стандарт версии 2.1 принят совсем недавно, в настоящее время в активной разработке Bluetooth SIG и Wi-Media Alliance находится стандарт Bluetooth версии 3.0. Главная особенность новой версии будет заключаться в исключительной скорости передачи данных. Предполагаемая скорость составит 480 мегабит (60 мегабайт) в секунду на небольшом расстоянии, и 100 мегабит (12,5 мегабайт) на расстоянии 10 метров. Это сделает возможным передачу высококачественного потокового видео. Кроме того передача данных будет осуществляться в 6-9 ГГц диапазоне взамен нынешних 2.4 ГГц с целью снижения влияния на передачу данных устройств, работающих на частоте 2.4 Ггц.
Предполагается, что нововведения в версии 2.1 позволят значительно популяризовать технологию bluetooth, последующая же версия предоставит совершенно новые возможности, которые, как ожидается, произведут революцию в сфере беспроводных коммуникаций.
Светлое будущее мобильной рекламы
19.11.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Коллеги, в этой новости хочу собрать воедино два кусочка одной картины. Первый опубликован на сайте procontent.ru буквально сегодня, второй является отрывком из аналитической статьи агентства cnews, однако ценности от такой интеграции станет для вас лишь больше. Итак:
Новостное агентство AFP опубликовало статью, в которой рассматриваются различные точки зрения по поводу того, станет ли реклама основным двигателем предоставления мобильного контента и услуг. В подтверждение приводятся множество цитат аналитиков и игроков индустрии. Главный исполнительный директор маркетинговой ассоциации W2 Group Ларри Вебер (Larry Weber) сообщает, что к 2008 году мы увидим большой сдвиг в плане коммерческой прибыли, а именно110 миллиардов долларов, которые сейчас тратятся на ТВ-рекламу, начнут вливаться в мобильный рынок и социальные сети. В то же время исследовательская компания eMarketer предсказывает, что к 2011 году на мобильную рекламу будет уходить 16 миллиардов долларов, что означает 1000-процентное увеличение по сравнению с сегодняшним днем. Эндрю Белт (Andrew Belt) из консалтинговой и инвестиционной компании Monitor Group и Энди Джедайнек (Andy Jedynak), сопредседатель мобильного комитета Interactive Advertising Bureau’s (IAB) утверждают, что реклама будет стимулировать рост доходов от мобильного контента. Основатель Handmark, компании, занимающейся дистрибуцией мобильных медиа, Дуглас Эдвардс (Douglas Edward) считает, что вся массовая медиа-продукция спонсируется за счет рекламы, а, следовательно, нет ничего неожиданного в том, что мобильный контент и сервисы последуют этой модели. Читать далее