Отчет по тестовой акции компании Lexil
20.02.2008 | Олег Тарасов | Аналитика
В рамках запуска нового интерактивного медиа-канала на основе технологии Bluetooth, мы установили 8 устройств Lexil нашей собственной разработки в 6-ти крупнейших московских автосалонах Инком-авто в период с 24 по 30 декабря.
Целью этой акции, кроме комплексного тестирования работы самих устройств, являлось изучение лояльности потребителей и партнеров к услугам и сервисам сети Lexil.
Конечно же, запуская проект, мы проводили тщательные исследования, как собственными силами, так и заказывали их у известных аналитических компаний (с этими исследованиями можно ознакомиться на www.lexil.ru).
В салонах, участвовавших в акции, висели плакаты с призывом включить Bluetooth, чтобы получать сообщения от сети Lexil. Мы распространяли смешные видеоролики с новогодними поздравлениями и анимированные флаеры об акциях Инком-авто.
Сравнив количество посетителей салонов-участников акции с количеством зафиксированных мобильных устройств с включенной Bluetooth-функцией, мы выяснили, что 31% людей включили Bluetooth, а 43% из них согласились принять контент, передаваемый сетью Lexil. Следовательно, отклик по акции составил 13%. В среднем же, при удачных акциях мобильной рекламы и маркетинга, отклик редко составляет больше 5%.
Вот как прокомментировал итоги акции директор по продажам «Инком-авто» Михаил Федотов: «Мы очень довольны результатами сотрудничества с компанией Lexil. Конкуренция в нашем бизнесе достаточно высока, поэтому, использование нового и очень эффективного рекламного канала даст нам существенное преимущество в борьбе за покупателей. Мы планируем продолжить свое сотрудничество с компанией Lexil и в скором времени установить передатчики во всех автосалонах Инком-авто».
Комментарии
Оставьте комментарий
Зарегестируйтесь, чтобы оставить комментарий.