Пользователи готовы к рекламе взамен на контент - но готовы ли остальные?
09.04.2008 | Олег Тарасов | Новости
Согласно новому исследованию от Ipsos Mori, проведенному по заказу оператора T-Mobile, модель продажи контента, спонсируемого за счет рекламы, видимо, ждет светлое будущее. В ходе исследования выяснили, что более трети абонентов в возрасте от 16 до 34 лет рады получать мобильную рекламу в обмен на бесплатный контент, например, музыку, игры или видео. Более половины опрошенных признались, что с удовольствием получали бы местную информацию с привязкой к их потребностям, вкусам и привычкам. Интересно отметить, что те пользователи, которые уже столкнулись с мобильной рекламой, не ощутили отторжения от нее. Более 50% сказали, что были рады получать ее взамен на бесплатный контент.Это определенно хорошие новости. А плохие новости заключаются в том, что операторы, рекламодатели и другие игроки индустрии, испуганные возможностью разозлить потребителей навязчивой рекламой, все еще не уверены, какой стратегии придерживаться. В среду в Лондоне на саммите, организованном T-Mobile, «ведущие представители» рекламных агентств, операторов и интернет-компаний, пришли к прежнему заключению, к которому обычно приходят в спорах о мобильной рекламе, - плюсы большие, но реклама должна быть «креативной, релевантной и ненавязчивой».
Комментарии
Оставьте комментарий
Зарегестируйтесь, чтобы оставить комментарий.
кроме проблемы навязчивости, есть другая более фундаментальная проблема, которая сильно сдерживает развитие подхода “контент в обмен на рекламу” - это стоимость контента. в качестве примера, можно взять музыку - при роялти за каждый трек в .60-.90 центов, какова будет стоимость 1000 контактов?
Есть такая проблема, но в случае, когда пользователи сами наполняют систему, она уходит.
Есть и другой выход - брать не мобильный (читай авторский) контент, а интернет-контент, принадлежность которого неустановима, и превращать его в мобильный.
На Западе же действительно даже на популярных сервисах типа YouTube регулярно пропадают ролики из-за претензий со стороны правообладателей. Россия пока отстает, но, как говорится, готовь сани летом.