Врачевание кризисов мобильной рекламой
07.06.2008 | Владимир Косилов | Новости
Весьма интересный доклад под названием «Потребительское одобрение мобильной рекламы в 2008 году» вышел под руководством специалистов американского агентства маркетинговых исследований Harris Interactive. Основой для доклада стало социальное исследование среди тысячи взрослых потребителей в возрасте от 18 лет и старше и среди 200 тинейджеров в возрасте 13-17 лет. Суть исследования состояла в определении, какой из вероятных негативных факторов сможет наиболее повлиять на сокращение расходов респондентов. В основе негативных факторов, влияющих на расходы обывателей, был рост цен на различные категории товаров и услуг. Выяснилось, что две трети респондентов готовы снизить свои расходы на большинство услуг и товаров, кроме… расходов на мобильную связь. Мобильные затраты оказались наименее эластичны (наиболее устойчивы) к ценовым колебаниям. Не готовы граждане отказаться от привычной и насущной потребности – быть на связи.
Исходя из данных исследования, специалисты обнародовали следующие выводы: Мобильный маркетинг – наиболее надежный канал коммуникации с потребителем в условиях серьезных рыночных изменений. Мобильная реклама – ключевой способ привлечь внимание потребителя в периоды экономических кризисов. Кроме того, мобильная реклама, по уверению исследователей, неназойлива, может быть нацелена в зависимости от индивидуальных потребностей человека и предлагает потребителю нечто уникальное: 80% опрошенных взрослых и 70% подростков указали именно их в качестве первопричины того, почему они откликаются на мобильную рекламу.
Итак, полевые исследования подтверждают весьма лояльное мнение социума о мобильном маркетинге и рекламе, даже с учетом возможных экономически негативных тенденций. Получается, что мобильный маркетинг и реклама – самые надежные и универсальные способы взаимодействия с целевыми аудиториями. И сфера применения мобильного маркетинга с каждым днем становится все более обширна. Разве что до медицины еще не добрались. Но и здесь, скорее всего, прогресс не за горами. Вполне вероятно, что в недалеком будущем мы сможем лечить алкогольные интоксикации с помощью очищающих и общеукрепляющих sms, депрессию – применением оптимистических Bluetooth-феромонов, а сугубо венерические последствия поездок «на рыбалку» врачевать посредством IVR-консультаций дерматолога. Шутка. На самом деле, мобильный маркетинг - это действительно серьезно и надежно. А для сомневающихся есть данные соответствующиих исследований и реализованных проектов.
По материалам ресурса Sostav.ru
Комментарии
Оставьте комментарий
Зарегестируйтесь, чтобы оставить комментарий.