Бояться! Я сказал.
29.07.2008 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Забавно посмотреть, кто на кого ориентируется на нашем тесном рынке. Проще простого - смотрите на объем контекстной рекламы от конкурентов:
http://yandex.ru/yandsearch?text=lexil
http://yandex.ru/yandsearch?text=bluecity
http://yandex.ru/yandsearch?text=bluecell
http://yandex.ru/yandsearch?text=jami
Совместный Bluetooth-проект HeadHunter, Lexil и Инком-Авто
28.07.2008 | Илья Синельников | Новости
Группа компаний HeadHunter совместно с компанией Инком-Авто и медиа-каналом Lexil запускают проект «Мобильные вакансии HeadHunter». В рамках проекта в 6 автосалонах и офисе компании Инком-Авто в Москве установлены Bluetooth-передатчики Lexil. Посетив автоцентры или офис Инком-Авто, любой желающий сможет получить по Bluetooth:
- Мобильные вакансии от Инком-Авто и других клиентов HeadHunter;
- Развлекательные ролики и комиксы на автомобильную тематику.
Подробнее о проекте читайте в пресс-релизе и нашем портфолио.
Совместный Bluetooth проект HeadHunter, Lexil и Инком-Авто
28.07.2008 | Илья Синельников | Пресс-релизы
Группа компаний HeadHunter совместно с компанией Инком-Авто и медиа-каналом Lexil запускают проект «Мобильные вакансии HeadHunter». В рамках проекта в 6 автосалонах и офисе компании Инком-Авто в Москве установлены Bluetooth-передатчики Lexil. Посетив автоцентры или офис Инком-Авто, любой желающий сможет получить по Bluetooth:
- Мобильные вакансии от Инком-Авто и других клиентов HeadHunter;
- Развлекательные ролики и комиксы на автомобильную тематику.
Механика акции выглядит следующим образом:
- Внутри салонов и офиса Инком-Авто размещены POS-материалы с информацией о проекте.
- Посетители, подтвердившие запрос о приеме сообщения, смогут получить бесплатный контент, включая мобильные вакансии.
- В сообщении с мобильной вакансией указан ее уникальный номер, наименование предлагаемой позиции, название компании-работодателя, уровень предполагаемой заработной платы, требуемый опыт работы и место расположения офиса работодателя.
- Желающие откликнуться на вакансию должны ввести ее уникальный номер в поле поиска на сайте hh.ru.
«Компания HeadHunter всегда стремилась быть на пике инноваций и новых технологий. Мы стараемся применять современные, высокотехнологичные формы общения с нашими пользователями и средства для обслуживания своих клиентов. Поэтому мы запускаем совместный с компаниями Инком-Авто и Lexil проект „Мобильные вакансии HeadHunter“. На нашем портале более 90.000 вакансий — каждый сможет найти себе работу по вкусу. Не случайно и то, что в проекте участвуют лидеры своих отраслей», прокомментировал данный проект президент группы компаний HeadHunter Юрий Вировец.
Директор департамента по управлению персоналом Инком-Авто Алексей Бирюк: «Мы рады, что наша компания участвует в данном проекте. Помимо того, что мы получили возможность распространять актуальные вакансии в новом популярном формате, мы будем оперативно отслеживать уровень отклика по ним. Зачастую, крупные компании боятся первыми пробовать новые инструменты взаимодействия с клиентами и сотрудниками, но в своей работе мы привыкли рассчитывать на успех и потому стремимся полагаться на собственный опыт. Такая стратегия помогает нам удерживать лидирующие позиции в своем сегменте».
Директор по развитию компании Lexil Алексей Крыловецкий отметил, что инструменты Bluetooth-маркетинга можно использовать не только для рассылки развлекательного и рекламного контента, но и как полноценный канал для предоставления привычных информационных сервисов. «Проект проходит в рамках запуска медиа-канала Lexil — Bluetooth-сети из 5000 точек доступа в Москве и Санкт-Петербурге. Изначально сеть предназначена для предоставления локальных сервисов и контента владельцам мобильных устройств с поддержкой Bluetooth, а также для точного рекламно-маркетингового воздействия. Мы рады тому, что крупнейшие компании — HeadHunter и Инком-Авто — увидели в медиа-канале Lexil еще одну — новую и, надеюсь, эффективную — возможность для распространения мобильных вакансий», подчеркнул Алексей Крыловецкий.
Мобильная реклама: 88% КПД
23.07.2008 | Владимир Косилов | Новости
Компания 4th Screen Advertising, являющаяся ведущим агентством мобильной рекламы в Великобритании, представила публике результаты собственного исследования, в котором изучалась реакция целевых групп на мобильную рекламу.
Что хочет потребитель от мобильного телефона?
16.07.2008 | Владимир Косилов | Новости
Американская исследовательская компания ABI Research провела опрос, в котором участвовало 1402 респондента, с целью выяснить, какие функции телефона являются у потребителей наиболее востребованными.
В результате выяснилось, что 47% опрошенных всему прочему предпочли наличие у телефона камеры с матрицей больше 2 Мп., 34% среди главного назвали Bluetooth, 32% хочет наличия в телефоне функции плеера. Что же касается Wi-Fi, поддержка мобильного ТВ и количество поддерживаемых игр, то такие параметры мобильного телефона пользователей интересуют мало. Последний факт лишь подтверждает впечатляющие темпы технологического прогресса в отношении мобильных телефонов, ведь, например, лет 5 назад мобильные игры были предметом мечтаний и признаком программно-аппаратного совершенства мобильного аппарата, а сейчас, оказывается, это уже архаизмы первобытно-мобильной эры.
По материалам Probluetooth.ru
В душе с Bluetooth-песнями
14.07.2008 | Владимир Косилов | Новости
Агентство ORANGE PROMO с 7 июня 2008г. по 7 августа 2008г. проводит промо-акции в российских городах-миллионниках по продвижению новой серии продуктов Dove go fresh. В торговых центрах и на улицах российских городов установлены бутафорные душевые кабинки, оснащенные Bluetooth-передатчиками. Владельцы мобильных телефонов, находящиеся рядом с душевой кабинкой имеют возможность бесплатно скачать через Bluetooth забавные картинки, рингтоны и видео, брендированные Dove go fresh. Читать далее
Первый холодный отжим
13.07.2008 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Каких-то два года назад о Bluetooth-маркетинге не знал никто. Найти клиента на такую услугу было практически невозможно, а те, кто соглашался, платили копейки или “кормили завтраками”.
Это только кажется, что рекламный рынок ищет новые идеи. На практике рекламодатель или агентство весьма живо интересуются новыми технологиями, но весьма скептически относится к возможности вложения в них хоть сколько-нибудь значительных денег.
- Крупные рекламодатели имеют “тестовые” бюджеты, которые тратятся на новые технологии.
- Средние рекламодатели рассчитывают на проверенные технологии и ждут прогнозных показателей эффективности - такие показатели обычно гарантируются агентствами. А как иначе? Либо агентство является профессионалом, знает свой продукт вдоль и поперек, накопило опыт и может с опломбом говорить о показателях эффективности, либо клиент поищет других - тех, кто сумеет достойно выпятить нижнюю губу. Естественно, что агентства стараются перестраховаться, чтобы в следующий раз клиент снова пришел к ним. И только, когда клиент сам просит чего-то новенького, из закромов достают запылившийся список некогда новых рекламных инструментов.
- Мелкие рекламодатели ни о чем не думают всерьез - они мечтают о том, что небольшая рекламная кампания ударит точно в целевую аудиторию и принесет их бизнесу миллионы.
Это не грустно - это действительность, с которой живет на рынке Lexil уже около двух лет, предлагая новые эффективные продукты и отжимая из владельцев рекламных бюджетов каплю доверия.
К чему мы движемся?
- К холодному отжиму бюджетов;
- К рафинированному взаимодействию с потребителем;
- К свежести восприятия продвигаемого товара.
Результат? Сегодня зашел в соседний торговый центр - в холле кинотеатра промо-контент по Bluetooth, в супермаркете на нижнем этаже - реклама с применением двухмерных кодов (Datamatrix, QR).
Выводы? Дай бог нам с вами сначала упорства, а потом и здоровья. Или наоборот?
Съезд транзитной рекламы
07.07.2008 | Владимир Косилов | Новости
Завершился IV Съезд Транзитной Рекламы, организатором которого традиционно выступает РА «062-Реклама». Съезд проходил 4 июля 2008 года в Санкт-Петербурге, в новом пятизвездочном отеле Holiday Club на Васильевском острове. Lexil, в лице директора по развитию, Алексея Крыловецкого, представил участникам съезда доклад и презентацию мобильных технологий Lexil, имеющих непосредственное отношение к транзитной рекламе. Доклад был подготовлен совместно с партнером Lexil - агентством мобильного маркетинга Dapple Grey. По итогам мероприятия было проведено большое количество встреч, которые, мы надеемся, подготовят плодотворную почву для будущих коммерческих начинаний Lexil.
Результаты Bluetooth-акции на MoCo 2008
04.07.2008 | Илья Синельников | Аналитика
Компания Lexil в ходе конференции MoCo 2008 провела Bluetooth-акцию по рассылке тематического контента с использованием запатентованной системы Lexil. Одновременно, помимо Bluetooth-рассылки компании Lexil, подобную акцию проводила компания Wings Software, используя систему Bluecell. В ходе мероприятия посетители могли бесплатно получать на свои мобильные устройства с помощью Bluetooth информационно-развлекательный контент от обеих компаний. В числе рассылаемых файлов посетителям предлагали закачивать анимированные картинки, электронные визитные карточки, Java-приложения, видео-ролики. Анализ официальных данных компаний Lexil и Wings Software по итогам рассылки демонстрирует следующие цифры:
|
Wings Software* |
Lexil |
|
| Число посетителей, давших согласие на прием мобильного контента по Bluetooth | до 239 | 281 |
| Радиус рассылки | 5-7 метров | 10-12 метров |
| Общее число обнаруженных уникальных устройств | 297 | 643 |
| Согласие на прием Java-приложения | 163 (за 2 дня) | 76 (за 1 день) |
| Не обратили внимание на запрос о приеме контента | 88 | 156 |
* Из официального пресс-релиза компании.
Помимо данных, в соответствии с которыми возможно оценить эффективность акции Bluetooth-маркетинга обеих компаний, мы считаем необходимым предоставить дополнительную информацию по работе системы Lexil:
| Среднее количество принятых файлов на 1 мобильное устройство |
2,3 |
| Количество мобильных устройств, принявших 2 и более файлов |
68 |
Синезубые хунвэйбины
03.07.2008 | Владимир Косилов | Новости
Оказывается, китайцы не только активно намывают берег Амура со стороны своей границы, но также хотят снискать лавры на мировом рынке Bluetooth-услуг. На ежегодной Шанхайской выставке креативной рекламы китайская компания Pioco презентовала свои идеи для Bluetooth-рекламы. Примечательной оказалась рекламная кампания автомобиля Ford Focus. И по концепции, и по реализации. Механика акции такова: Фотография машины спроецирована на стену, напротив нее установлена миниатюрная камера. Если вы стоите перед этой камерой, через несколько секунд увидите себя за рулем красивого авто на стене. Активировав Bluetooth на телефоне, вы можете получить свое фото. Вашу фотографию, кроме вас самих, никто другой получить не может.
Генеральный директор Pioco, Стив Чао, заявил, что компания имеет уникальные договора с такими международными брендами, как JC Decaux, Coca-Cola и Nike. «Это результат взаимодействия двух составляющих – креатива и высоких технологий» - отмечает он. По сведениям представителей Pioco, сегодня эта компания разрабатывает Bluetooth-передатчики с радиусом действия 300 м. Страшно подумать, но если бы в буйные (у китайцев) 60-е годы хунвэйбины обладали нынешними достижениями Bluetooth-маркетинга – вполне вероятно, что последствия культурной Bluetooth-революции с таким радиусом действия поглотили бы ныне процветающие Японию и Корею, и никогда не узнали бы мы о том, что кирпичеобразная продукция ВАЗа и корытоподобные видеомагнитофоны «Электроника» не являются достойными образцами в своем классе. И наслаждались бы китайской Bluetooth-пропагандой про то, как товарищ Брежнев в честь своего незабвенного китайского соратника переименовал московский округ ЦАО на более благозвучное и актуальное – МАО.
По материалам bluetooth-marketing.com.ua