Первый холодный отжим

13.07.2008 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение

Каких-то два года назад о Bluetooth-маркетинге не знал никто. Найти клиента на такую услугу было практически невозможно, а те, кто соглашался, платили копейки или “кормили завтраками”.

Это только кажется, что рекламный рынок ищет новые идеи. На практике рекламодатель или агентство весьма живо интересуются новыми технологиями, но весьма скептически относится к возможности вложения в них хоть сколько-нибудь значительных денег.

Крупные рекламодатели имеют “тестовые” бюджеты, которые тратятся на новые технологии.
Средние рекламодатели рассчитывают на проверенные технологии и ждут прогнозных показателей эффективности - такие показатели обычно гарантируются агентствами. А как иначе? Либо агентство является профессионалом, знает свой продукт вдоль и поперек, накопило опыт и может с опломбом говорить о показателях эффективности, либо клиент поищет других - тех, кто сумеет достойно выпятить нижнюю губу. Естественно, что агентства стараются перестраховаться, чтобы в следующий раз клиент снова пришел к ним. И только, когда клиент сам просит чего-то новенького, из закромов достают запылившийся список некогда новых рекламных инструментов.
Мелкие рекламодатели ни о чем не думают всерьез - они мечтают о том, что небольшая рекламная кампания ударит точно в целевую аудиторию и принесет их бизнесу миллионы.

Это не грустно - это действительность, с которой живет на рынке Lexil уже около двух лет, предлагая новые эффективные продукты и отжимая из владельцев рекламных бюджетов каплю доверия.

К чему мы движемся?

К холодному отжиму бюджетов;
К рафинированному взаимодействию с потребителем;
К свежести восприятия продвигаемого товара.

Результат? Сегодня зашел в соседний торговый центр - в холле кинотеатра промо-контент по Bluetooth, в супермаркете на нижнем этаже - реклама с применением двухмерных кодов (Datamatrix, QR).

Выводы? Дай бог нам с вами сначала упорства, а потом и здоровья. Или наоборот?

Рубрики

Архив

Вход

Первый холодный отжим

Комментарии