Результаты Bluetooth-акции на MoCo 2008
04.07.2008 | Илья Синельников | Аналитика
Компания Lexil в ходе конференции MoCo 2008 провела Bluetooth-акцию по рассылке тематического контента с использованием запатентованной системы Lexil. Одновременно, помимо Bluetooth-рассылки компании Lexil, подобную акцию проводила компания Wings Software, используя систему Bluecell. В ходе мероприятия посетители могли бесплатно получать на свои мобильные устройства с помощью Bluetooth информационно-развлекательный контент от обеих компаний. В числе рассылаемых файлов посетителям предлагали закачивать анимированные картинки, электронные визитные карточки, Java-приложения, видео-ролики. Анализ официальных данных компаний Lexil и Wings Software по итогам рассылки демонстрирует следующие цифры:
|
Wings Software* |
Lexil |
|
| Число посетителей, давших согласие на прием мобильного контента по Bluetooth | до 239 | 281 |
| Радиус рассылки | 5-7 метров | 10-12 метров |
| Общее число обнаруженных уникальных устройств | 297 | 643 |
| Согласие на прием Java-приложения | 163 (за 2 дня) | 76 (за 1 день) |
| Не обратили внимание на запрос о приеме контента | 88 | 156 |
* Из официального пресс-релиза компании.
Помимо данных, в соответствии с которыми возможно оценить эффективность акции Bluetooth-маркетинга обеих компаний, мы считаем необходимым предоставить дополнительную информацию по работе системы Lexil:
| Среднее количество принятых файлов на 1 мобильное устройство |
2,3 |
| Количество мобильных устройств, принявших 2 и более файлов |
68 |
Отчет по тестовой акции компании Lexil
20.02.2008 | Олег Тарасов | Аналитика
В рамках запуска нового интерактивного медиа-канала на основе технологии Bluetooth, мы установили 8 устройств Lexil нашей собственной разработки в 6-ти крупнейших московских автосалонах Инком-авто в период с 24 по 30 декабря.
Целью этой акции, кроме комплексного тестирования работы самих устройств, являлось изучение лояльности потребителей и партнеров к услугам и сервисам сети Lexil.
Пользователи становятся лояльнее
05.08.2007 | Илья Синельников | Аналитика
Публикуем статью из журнала Content-review.
Исследование, проведенное Ball State University, показало, что студенты колледжа являются очень лакомой аудиторией мобильной рекламы: больше половины опрошенных студентов положительно отозвались о возможности получать рекламные и маркетинговые сообщения на свои мобильные телефоны.
Профессор Майкл Хенли, исследующий вопросы мобильного маркетинга, отметил, что около 56 процентов согласны получать рекламу, если им взамен дадут что-то бесплатное.
Читать далее
О том, как мы в воду глядели
03.08.2007 | Алексей Крыловецкий | Статьи, Аналитика
Не могу не опубликовать еще одну статью наших партнеров, подтверждающую то, что было сформулировано в предыдущем посте.
Исследование, проведенное английским агентством 2ergo по заказу оператора O2, показало, что далеко не каждой компании удается конвертировать маркетинговые усилия в рост продаж. Каждый второй потребитель игнорирует рекламу. Почему? Все просто, они не успевают запомнить никакой контактной информации.
Но мобильные технологии помогают рекламодателям решить эту дилемму. Около 50 респондентов отметили, что они хотели бы получить больше информации, отправив сообщение на короткий номер и получив в ответ ссылку на мобильный сайт компании. Читать далее
Кейс применения Bluetooth-маркетинга в России
19.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Статьи, Аналитика
Добрый день, коллеги!
Недавно завершился бизнес-форум Мобильный Контент 2007. Отгремели хвалебные отзывы участников, в числе которых были известные лица индустрии мобильного маркетинга. Незамеченным осталось лишь одно событие, о котором сегодня и хочется рассказать - применение инструментов Bluetooth-маркетинга в ходе бизнес-форума.
Событие это стало символическим и продемонстрировало, что Bluetooth-маркетинг работает в различной аудитории. Посудите сами:
У каждого третьего посетителя бизнес-форума (обратите внимание на то, что это были топ-менеджеры крупных компаний) был включен Bluetooth. Каждый девятый (11%) посетитель и каждый третий обладатель устройства с включенным Bluetooth (32,7%) получил сообщение на свое мобильное устройство. Читать далее
На чем заработает мобильный рынок?
27.06.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Аналитика
За свою короткую историю российский рынок контента уже успел пережить период бурного роста и заметного кризиса. По мнению экспертов, сейчас этот сегмент в целом уже сформировался и вошел в стадию стабильного развития. Традиционные картинки и рингтоны приносят все меньше денег, поэтому провайдеры находятся в поиске новых доходных идей и бизнес-моделей (На Западе к этой мудрой мысли пришли несколько раньше - теперь они активно развивают сегмент социальных комьюнити и контекстную мобильную рекламу на экране мобильного телефона). Читать далее
Информационный бюллетень №1
19.06.2007 | Администратор | Новости, Статьи, Аналитика, Пресс-релизы
Компания Lexil рада представить вниманию профессионалов мобильного рынка первый номер Информационно-аналитического бюллетеня, в котором собраны самые значимые показатели развития мобильного рынка России по различным направлениям.
Мы уверены, что предложение бесплатной и доступной аналитической информации сообществу мобильных маркетеров и мобильных менеджеров положительным образом отразится на развитии всей индустрии. От этого, в конечном счете, выиграет каждый участник быстрорастущего рынка мобильной связи и мобильных услуг.
Мы уверены, что долгосрочное динамичное развитие бизнеса на этом рынке достигается за счет синергии возможностей и опыта всех его участников, а потому приглашаем к сотрудничеству своих коллег для совместного развития:
— Индустрии мобильного маркетинга и — Bluetooth-маркетинга;
— Проекта аналитических дайджестов;
— Рынка мобильных рекламно-информационных сервисов;
— Проектов по созданию и эксплуатации мобильных рекламных площадок.
Автор:
Алексей Крыловецкий
Директор по развитию компании Lexil
(+7 495) 789-26-98
info@lexil.ru
www.lexil.ru
Информационный бюллетень №1 (PDF 685 КБ)
Цифры мобильного маркетинга
07.06.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Аналитика
“Мобильный маркетинг изменит существующую индустрию маркетинга так же, как ее изменил Интернет 10 лет назад” - мнение директора одного из американских маркетинговых агентств.
Больше 15 процентов из 315 млрд. SMS, посылаемых каждый месяц, являются коммерческими. Читать далее
Фестиваль фейерверков
03.06.2007 | Илья Синельников | Новости, Аналитика
1 июня на Фрунзенской набережной в Москве состоялся пятый фестиваль фейерверков. На этот раз присутствовало еще больше гостей, чем в прошлом году. Вся набережная от Крымского моста до Метромоста заполнилась людьми еще за полчаса до начала представления. Пробки образовались на всех близлежащих улицах, включая Садовое и Третье транспортное, и во всех окрестных дворах.
Мобильные флаеры
30.05.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Аналитика
Британский розничный торговец книгами и музыкой Borders сообщает, что мобильные купоны принесли ему 15% продаж, генерированных электронным маркетингом в целом с начала запуска таких кампаний.Мобильные купоны недавно были разосланы по базе данных британских потребителей Borders, в которой находится 480 тыс. человек. Они стали альтернативой печатным письмам, приглашающим покупателей получить мобильные ваучеры и посетить магазин. На рассылку откликнулись 69% респондентов, которые согласились получить ваучеры. Реальные покупки с этими ваучерами составили 19% базы рассылки, что вдвое больше, чем при рассылке печатных ваучеров.
Электронные купоны - одно из наиболее очевидных, наглядных и доказанно эффективных средств повышения уровня лояльности клиентов. Реализовав возможность распространения мобильных флаеров с помощью платформы Lexil, мы дали компаниям, работающим с конечными клиентами, удобный механизм оригинального стимулирования продаж, являющийся для конечных клиентов абсолютно бесплатным.
Мы рады, когда мобильные информационные сообщения вызывают у посетителей сначала недоумение, а потом восторженные отклики, с которыми они спешат к продавцу - а это отличный повод для совершения покупки ;-)