ММФР Red Apple Unlimited 2008. Яблочное послевкусие
22.10.2008 | Наталья Пицура | Статьи
Всё происходящее на рынке мобильного маркетинга в последнее время - замечательно и интересно. Еще совсем недавно не верилось, что внедрение решений с интерактивной составляющей рекламных кампаний станет неотъемлемой частью эффективной рекламной кампании.
Что и говорить, процесс всеобщей «мобилизации» - эдакий «бизнес-ланч», где есть все, что нужно. Если раньше в «комплексный обед» входили в лучшем случаем миксы из традиционных средств коммуникации, то сейчас он не мыслим без интерактива и, в частности, мобильного маркетинга. Читать далее
ММФР 2008: connecting people like no other
15.09.2008 | Наталья Пицура | Статьи
Рекламная индустрия в России празднует свой 130-летний юбилей. Обычно в день рождения принято подводить итоги. За эти годы мы прошли от всемирно известного слогана «Объявление – есть двигатель торговли», сквозь медиа-эволюцию 3-х экранов (телевизионного, монитора компьютера и мобильного телефона) до рекламных интерактивных миксов с применением высоких технологий, возможности которых поражают воображение. Аналитики и эксперты сравнивают историю развития российского рекламного рынка с западным. Одни находят общее и пророчат будущее по примерам зарубежных аналогов, другие видят особые тенденции, но, как и сложилось исторически не только в сфере рекламы, «мы пойдем своим путем».
Тенденции мобильного маркетинга таковы, что он постепенно приближается к идеальной форме. Беспрерывно совершенствуются масштабы и качество реализуемых кейсов. Возможности увеличиваются вместе с ростом функционала мобильных телефонов, смартфонов и КПК. Разные мобильные устройства интегрируются в одно. Так, уже с трудом можно представить себе мобильный телефон без фотокамеры, возможности беспроводной передачи данных и многих других современных опций. Девайс стал быстрее, умнее и функциональнее. Читать далее
Потребители хотят мобильные купоны со скидками!
20.03.2008 | Олег Тарасов | Статьи
Недавнее исследование JupiterResearch показало, что все больше потребителей (около30%) заинтересованы в получении мобильных купонов со скидками. Несмотря на это, внедрение подобных систем остается на низком уровне (около 1%). Мобильные купоны – это еще одна блестящая возможность для мобильной рекламы, поскольку они обеспечивают предельно точный таргетинг и отслеживание реацкции, а также и позволяют рекламодателю с легкостью замкнуть всю цепь - начиная с рекламы и заканчивая покупкой. Читать далее
О том, как мы в воду глядели
03.08.2007 | Алексей Крыловецкий | Статьи, Аналитика
Не могу не опубликовать еще одну статью наших партнеров, подтверждающую то, что было сформулировано в предыдущем посте.
Исследование, проведенное английским агентством 2ergo по заказу оператора O2, показало, что далеко не каждой компании удается конвертировать маркетинговые усилия в рост продаж. Каждый второй потребитель игнорирует рекламу. Почему? Все просто, они не успевают запомнить никакой контактной информации.
Но мобильные технологии помогают рекламодателям решить эту дилемму. Около 50 респондентов отметили, что они хотели бы получить больше информации, отправив сообщение на короткий номер и получив в ответ ссылку на мобильный сайт компании. Читать далее
Мобильные сервисы, или куда движется мобильность?
01.08.2007 | Алексей Крыловецкий | Статьи, Наше мнение
Корпоративные клиенты и бизнесмены все больше используют мобильный телефон для проверки электронной почты и доступа в интернет. Этим сервисы помогают деловым людям быть более мобильными и повысить продуктивность собственных действий. Исследователи из ABI Research решили посчитать, сколько денег могли бы принести эти сервисы. Оказалось, что к 2012 году индустрия получит 100 млрд. долларов за использование мобильных сервисов теми, кто чаще других пользуется аналогичными сервисами в интернет.
Мобильный антиспам
26.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Статьи
Наверняка многим из вас, коллеги, приходилось принимать звонки от незнакомых номеров. Со мной бывали и случаи, когда такие звонки тут же сбрасывались - на первом же гудке. У меня возникало желание перезвонить… Почему? Да простое человеческое любопытство. А вот некоторым любопытным австралийцам не понравилось, что, набрав номер пропущенного вызова, им приходилось прослушивать маркетинговые сообщения… Читать далее
Кейс применения Bluetooth-маркетинга в России
19.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Статьи, Аналитика
Добрый день, коллеги!
Недавно завершился бизнес-форум Мобильный Контент 2007. Отгремели хвалебные отзывы участников, в числе которых были известные лица индустрии мобильного маркетинга. Незамеченным осталось лишь одно событие, о котором сегодня и хочется рассказать - применение инструментов Bluetooth-маркетинга в ходе бизнес-форума.
Событие это стало символическим и продемонстрировало, что Bluetooth-маркетинг работает в различной аудитории. Посудите сами:
У каждого третьего посетителя бизнес-форума (обратите внимание на то, что это были топ-менеджеры крупных компаний) был включен Bluetooth. Каждый девятый (11%) посетитель и каждый третий обладатель устройства с включенным Bluetooth (32,7%) получил сообщение на свое мобильное устройство. Читать далее
Нет мобильной рекламе? Мы не согласны!
16.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Статьи, Наше мнение
Позвольте начать эту статью, выдержками из журнала наших уважаемых коллег - www.content-review.com
В статье “Мобильная реклама: почему у нее нет будущего?” активно развивается тема бесперспективности этого направления. Что ж - эта точка зрения имеет право на существование, однако у нас всё же возникли некоторые свои соображения на этот счет. Мы не преминули оставить их в соответствующих местах статьи, выделив курсивом.
Итак,
Недавно Harris Interactive провело масштабное исследование, посвященное предпочтениям мобильных абонентов. Главной целью исследование стал поиск доказательств, что абоненты готовы получать мобильную рекламу. Исследователи отмечают, что отношение абонентов к мобильной рекламе противоречивое. Но ведь больше 80 процентов не слишком то горят желанием получать рекламу, это уже не противоречивость, это полное неприятие мобильной рекламы. Читать далее
Реклама на мобильных телефонах
09.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Статьи
Несмотря на тот факт, что мобильная реклама только зарождается, недавно проведенное в Великобритании исследование показало, что 13% пользователей сотовыми телефонами в возрасте от 16 до 24 лет уже хоть раз воспользовались мобильной рекламой. Принимая во внимание ограничения технологий, позволяющих размещать рекламу в мобильном интернете и относительную малочисленность его пользователей, которые бы просматривали эту рекламу, полученные цифры говорят о большом потенциале ее развития (Здесь стоит учитывать, что Великобритания является флагманом европейского мобильного рынка и большинство технологических новинок зарождаются именно здесь. Потому Великобритания является скорее “эталоном”, нежели примером, на который следует ориентироваться). Читать далее
Bluetooth на 30 километров
08.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Новости, Статьи
Еще недавно был установлен рекорд дальности с использованием специальной Bluetooth-антенны. Этот рекорд на 2 километра не устоял перед продуктом компании AirCable, способным работать на расстоянии до 30 километров. Представьте, что вы сидите на даче и управляете компьютером в своей квартире без использования Интернет и совершенно бесплатно. Есть только 1 загвоздка - использование таких устройств в России незаконно без получения специальных разрешений.