Насколько эффективна мобильная реклама?
12.10.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Несмотря на все разговоры об эффективности мобильной рекламы, существует предположение, что она вовсе не залог верного успеха благодаря персонификации рекламных сообщений, как принято думать. Исследовательская компания Nielsen Media Research опубликовала результаты глобального опроса о доверии людей различным формам рекламы. В исследовании участвовало 26 486 интернет-пользователей из 47 стран Европы, Азиатско-тихоокеанского региона, Южной и Северной Америк и Ближнего Востока. Результат показал, что меньше всего доверяют «текстовым рекламам на мобильных телефонах» - лишь 18% опрошенных выразили им свое доверие. На первом месте по внушаемому гражданам доверию оказались «рекомендации потребителей» (78%), на втором – газетная реклама (63%), далее – брэндовые веб-сайты (60%) и даже «онлайновые баннерные рекламы» (26%).Несмотря на далеко не фантастические новости, на самом деле, все обстоит не так уж плохо. SMS-реклама – лишь одна из форм мобильной рекламы, и существует множество других форм мобильной рекламы и маркетинга. Опрос показал, что 49% людей доверяют «электронным рассылкам по подписке», которые стопроцентно исключает спам, и потому, не являются абсолютно аналогичными SMS-рекламе. Во многих частях света SMS-реклама успешно функционирует. Пользователи могут подписаться на получение сообщений и также легко отказаться от этой услуги. Это обстоятельство, кажется, удачно уравновешивает общую картину.
Наиболее предпочтительные форматы рекламных сообщений, по мнению участников нашего интернет-опроса, отражены на диаграмме.
Краткая версия отчета в скором времени будет доступна на нашем блоге. Полная версия отчета с подробными данными будет доступна для профессионалов мобильного рынка в конце октября. Предварительные заявки на получение краткой (бесплатной) и полной (платной) версий отчета принимаются по адресу info@lexil.ru
Беспроводные технологии & бизнес
26.09.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Добрый день, коллеги! На глаза попалась интересная статистика, касающаяся отношения малого бизнеса США к беспроводным технологиям.
- Владельцы 4 из 10 малых предприятий в США сказали, что не смогли бы выжить (” could not survive”) или им было бы сложно работать без беспроводных технологий;
- 51% опрошенных утверждают, что сегодня они полагаются на беспроводные технологии в большей степени, нежели пару лет назад;
- 55% опрошенных уверены, что их бизнес будет зависеть от беспроводных технологий еще в большей степени в скором времени;
Неожиданная помощь
16.09.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Кто бы мог подумать, что делу Bluetooth-маркетинга в России поспособствуют государственные органы. Казалось бы, даже если бы такое желание и возникло, то его реализация вызвала бы огромные трудности из-за сложности и неповоротливости ржавой государственной машины. Однако, решение о введении штрафа за разговор по мобильному телефону во время движения неожиданно заставило многих владельцев телефонов приспособиться к использованию…. Bluetooth-гарнитур. ДА!ДА!ДА! Заставить человека разобраться в технике, которая в последнее десятилетие обволокла все аспекты человеческой жизни (сегодня даже приличное сидение на унитазе способно развлекать владельца мелодией, способствующей достижению цели заседания), смогли законодатели и ГИБДД. Иначе, как парадоксом, произошедшее не назовешь. В августе продажи Bluetooth-гарнитур удвоились по сравнению с июлем, а мы склонны пересмотреть свои аналитические данные по использованию Bluetooth в сторону повышения. Мы считаем, что теперь не менее 15% владельцев мобильных устройств, оснащенных Bluetooth, держат их включенными.
Кстати, Bluetooth безвреден для здоровья человека
А вы включили свой Bluetooth после введения системы штрафов?
Мобильные сервисы, или куда движется мобильность?
01.08.2007 | Алексей Крыловецкий | Статьи, Наше мнение
Корпоративные клиенты и бизнесмены все больше используют мобильный телефон для проверки электронной почты и доступа в интернет. Этим сервисы помогают деловым людям быть более мобильными и повысить продуктивность собственных действий. Исследователи из ABI Research решили посчитать, сколько денег могли бы принести эти сервисы. Оказалось, что к 2012 году индустрия получит 100 млрд. долларов за использование мобильных сервисов теми, кто чаще других пользуется аналогичными сервисами в интернет.
Нет мобильной рекламе? Мы не согласны!
16.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Статьи, Наше мнение
Позвольте начать эту статью, выдержками из журнала наших уважаемых коллег - www.content-review.com
В статье “Мобильная реклама: почему у нее нет будущего?” активно развивается тема бесперспективности этого направления. Что ж - эта точка зрения имеет право на существование, однако у нас всё же возникли некоторые свои соображения на этот счет. Мы не преминули оставить их в соответствующих местах статьи, выделив курсивом.
Итак,
Недавно Harris Interactive провело масштабное исследование, посвященное предпочтениям мобильных абонентов. Главной целью исследование стал поиск доказательств, что абоненты готовы получать мобильную рекламу. Исследователи отмечают, что отношение абонентов к мобильной рекламе противоречивое. Но ведь больше 80 процентов не слишком то горят желанием получать рекламу, это уже не противоречивость, это полное неприятие мобильной рекламы. Читать далее
Игры логики
08.07.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Коллеги, не можем не поделиться с вами обнаруженной курьезной ситуацией, возникшей некоторое время назад на сайте РБК, когда появилась серия новостей об олимпиаде в Сочи. Смотрите сами, какой ценой далась нам эта победа.
Мы стали умнее
30.06.2007 | Администратор | Наше мнение
Сотрудники нашей компании свято блюдут завет учиться, учиться и еще раз учиться. На этой недели прибавилось сразу 2 диплома.
Алексей Крыловецкий получил второе образование в Высшей Школе Экономики. Тема диплома звучала так: «Разработка референтной модели процессов компаний инвестиционно-финансового сектора». В компании Lexil больше никто не знает, что такое референтная модель процессов компании. Так что если придется ее разрабатывать — вся надежда на Алексея.
Александр Овчинников получил красный диплом РЭА им. Г.В. Плеханова с чуть более человечной темой: «Разработка концепции социально-ориентированной коммуникационной среды для целей мобильного маркетинга». В компании Lexil все знают, что это значит. Более того, основная деятельность компании (если говорить не по-человечески) это и есть разработка такой среды.
Искренне поздравляем коллег с дипломами и желаем не останавливаться на достигнутом — на стене в офисе есть еще много места для регалий.
Пробки везде
28.06.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Не можем не поделиться с Вами, уважаемый коллега, непредвзятым взглядом Яндекса на тяжелое положение на автодорогах страны. Весьма лаконично отражена ситуация с бичом автомобилистов на сайте www.maps.yandex.ru - с сегодняшнего дня “Пробки теперь и на КПК”. Хочется добавить: “Я сказал!” и подпись: “Яндекс”.
Осталось вскинуть руки к небу и выкрикнуть: “До чего докатилась страна? Куда смотрит ГИБДД?”
Какие курьезы нашли Вы?
Wibree vs Bluetooth
17.06.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Новая коротковолновная технология Nokia, которая отличается низким уровнем потребления электроэнергии, будет развиваться в качестве новой версии Bluetooth для соединения между собой таких устройств, как часы и кардиомониторы. Об этом заявила организация Bluetooth SIG, в которую входят компании, занимающиеся продвижением Bluetooth. Исполнительный директор Bluetooth SIG Майкл Фоли говорит, что разработчики продуктов давно ждали экономичного стандарта. Его разработка должна быть завершена в течение года, и вскоре после этого должны появиться новые устройства. Скорее всего, экономичный коротковолновый стандарт будет продвигаться на рынок по названием Wibree. Он может работать с устройствами с минимальной емкостью батарей, в отличие от существующего Bluetooth. Это позволит связываться с игрушками, часами, медицинскими сенсорами, которые не могли пользоваться Bluetooth из-за недостатка энергии. Nokia разрабатывала Wibree с 2001 года, и сейчас стандарт обеспечивает связь на расстоянии до 10 метров. По данным Nokia, в развитии этого стандарта также приняли участие компании Broadcom Corp., CSR Plc, Epson, ItoM, Nordic Semiconductor, STMicroelectronics, Taiyo Yuden Co. Ltd, Texas Instruments и Suunto.
С точки зрения потребителя меньшая энергоемкость Wibree по сравнению с Bluetooth раскроет дополнительные возможности для синхронизации различных устройств за счет использования радиоканала. Технологически Bluetooth мало отличается от Wibree и пользователям не придется переучиваться. Вопрос лишь к Bluetooth SIG, разработчикам нового стандарта и регулирующим органам РФ, которые должны разрешить использование новых чипов в России.
Дополнительная информация доступна на официальном сайте технологии.
Эффект оптимизации по Bluetooth
14.06.2007 | Алексей Крыловецкий | Наше мнение
Было довольно забавно обнаружить на 10 месте по запросу Bluetooth на сайте Rambler.ru некоторую компанию, размещающую на своих страницах исключительно рекламу, но не в этом дело.
На первой странице этого сайта красуются две ссылки, сливающиеся в потоке страсти в одну, но зато какую…
Поистине чудеса конвергенции - эффект потрясающий, как из того анекдота - если скрестить ужа с ежом, получатся 5 метров колючей проволоки.
С другой стороны, если они продают соответствующее видео, то почему бы не продавать устройства для его просмотра и привнесения, так сказать, авторских правок.
Уверен, что у них и силиконовые коврики под мышку найдутся.
